Un contenu pertinent

Créer un e-mail efficace passe par un contenu pertinent qui respecte deux impératifs.

Le contenu doit avant tout être en relation claire avec l’objet de votre e-mail.

L’objet de votre e-mail est une promesse faite au destinataire et  le contenu doit être en accord.

Si votre objet est aguicheur et que le contenu ne suit pas, votre e-mail finira immédiatement dans la corbeille et vous êtes grillé auprès de votre cible.

Ensuite votre contenu doit être adapté à votre cible :

• comment consulte-t-elle ses e-mails
• à quels moments
• depuis quels appareils
• quels contenus recherche-t-elle

Contenu visuel

Les logiciels de clients mails bloquent par défaut les contenus externes comme les photos, il faut créer un contenu qui tienne compte de ce paramètre.

Les e-mails sont de plus en plus consultés sur tablette et smartphone, vous devez réfléchir très précisément à son design.

Un bon e-mail contient des images pertinentes illustrant parfaitement le texte.

La grande majorité des e-mail ne sont pas lus complètement, souvent, c’est le design qui amène le lecteur à cliquer.

La taille

Le contenu de votre e-mail ne doit pas être trop long,  vous devez essayer de synthétiser pour que votre cible ne se fatigue pas. Pensez aux attentes de votre cible.

Un message trop long risque de disperser l’attention du lecteur ou encore de créer la confusion dans son esprit.

La Landing Page

La Landing Page c’est la page sur laquelle atterrit la personne qui a cliqué sur un lien de e-mail.

Pour un taux de conversion maximum, celle-ci doit être pensée dans les moindres détails.

On pourra mettre en question la performance de la landing page en comparant le taux de clicks aux réalisations et ainsi obtenir un taux de conversion.